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                       网络广告的优势


      与传统的三大媒体(报刊、广播、电视)广告及户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要部分?;チ愀娴亩捞赜攀?,可以大致概括为如下6点:

    (1)传播范围广:网络广告的传播范围极其广泛,不受时间和空间的限制,可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。如今,互联网已经连通了160多个国家的上亿网民,中国也超过了5000万,并且这些用户群正不断加速发展壮大。作为网络广告的受众,只要具备上网条件,任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。

    (2)交互性强:在网络上,受众是广告的主人,在当其对某一产品发生兴趣时,可以通过键击进入该产品的主页,详细了解产品的信息。 而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

    (3)针对性明确:网络广告目标群确定,由于点阅讯息者即为有兴趣者,所以可以直接命中有可能用户,并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对中国机械网,浏览用户大都是机械界或对机械感兴趣的人士,网上广告就更具针对性了。

    (4)灵活、成本低:在传统媒体上做广告,发布后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容,当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体,网络媒体的收费也远低于传统媒体,若能直接利用网络广告进行产品销售,则可节省更多销售成本。

    (5)感官性强:网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以动画、图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。

    (6)传递的内容更多:您可以将所有的产品、介绍、图片都放到您的企业网站上去,当访客点击广告牌,进入您的网站,可以看到您所有的产品、公司介绍、荣誉证书等等内容。而传统的三大媒体(报刊、广播、电视)受篇幅、播放时间的限制,往往只能传递很少的内容,不能让您的客户充分了解您。



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